Como a Influência Virou Negócio

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Viseu

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Sinopse
Características

A influência digital deixou de ser um fenômeno passageiro e se consolidou como uma das indústrias mais poderosas da cultura contemporânea. Mas o que existe por trás do glamour, da fama e do dinheiro fácil exibidos nas telas? Caio Motta vai além dos estereótipos para revelar os bastidores reais e complexos da creator economy brasileira. Unindo o rigor da teoria acadêmica à vivência prática do mercado, o autor apresenta o resultado de três anos de uma imersão profunda: frequentou eventos do setor, criou o próprio podcast e entrevistou influenciadores, especialistas e líderes da indústria. O livro mapeia como os criadores constroem comunidades, negociam com marcas e diversificam suas fontes de renda — das sonhadas #publis aos novos modelos de negócios de gigantes como Flow Podcast, Podpah e CazéTV. Longe de fórmulas prontas ou discursos de coach, a obra expõe o custo humano dessa engrenagem: a exaustão algorítmica, a cobrança por presença constante, a vigilância dos seguidores e a linha tênue entre autonomia e precariedade. Por meio do Quadrilátero da Autenticidade, Caio Motta decifra as tensões enfrentadas por criadores que precisam equilibrar sua identidade com as pressões externas das plataformas, de quem os segue e dos anunciantes. É sustentando coerência, administrando as expectativas da audiência e negociando sua comercialidade que os criadores transformam paixão em renda — ao modelarem a si mesmos para modelar seus negócios. Como a Influência Virou Negócio é um convite a repensar o futuro do trabalho, da comunicação e da cultura digital no Brasil.

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