Pesquisa de marketing na prática
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Pesquisa de Marketing na Práticade Paul Hagueé uma obra completa e atualizada que oferece uma visão clara e detalhada do processo de pesquisa de marketingdesde o planejamento inicial até a aplicação dos resultados. O livro é dividido em cinco partes que abordam aspectos cruciais para transformar dados em decisões estratégicas. Na primeira parteo autor apresenta como planejar e estruturar uma pesquisadestacando a importância de um briefing bem elaborado e da escolha criteriosa de métodos e ferramentas para atender às necessidades específicas de cada mercado. Na segunda parteo foco é a pesquisa qualitativaque explora técnicas como entrevistas em profundidadegrupos de foco e observaçãoajudando a compreender as motivações e as percepções dos consumidores. A terceira parte aborda a pesquisa quantitativaexplicando como medir comportamentos e atitudescom destaque para a elaboração de questionáriosdefinição de amostras e análise estatística de dados. Na quarta parteHague mostra como aplicar os resultados da pesquisa de marketing em decisões estratégicascomo na segmentaçãono posicionamento de marcana precificaçãona penetração em novos mercados e no lançamento de produtos. Por fima quinta parte examina tendências e desafios contemporâneos da área como pesquisa internacionalética profissional e as implicações legais da proteção de dadosfornecendo insights atualizados para lidar com as complexidades do mercado global. Esta obra é ideal para profissionais de marketing que desejam aprimorar suas decisões com base em dados acadêmicos e que buscam uma referência sólida para estudo e práticae para empresários interessados em compreender melhor seus mercados. Combinando teoria e exemplos práticoso livro capacita leitores a minimizar riscos e maximizar oportunidades em um ambiente de negócios cada vez mais dinâmico e competitivo.
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